有些反常！今年国庆跌价最猛的商品，白酒排第3，第一名让人有些意外

秋分一过，国庆紧跟。往年这时候，菜市场、超市、烟酒店都该热闹起来了，该涨价的涨价，该囤货的囤货。 可今年，情况完全反过来了。 你有没有发现，小区群里聊得最多的不是去哪玩、堵不堵车，而是——“今年怎么啥都便宜了？” 烟酒糖茶、月饼螃蟹，往年价签是往上蹦的，今年齐刷刷往下掉。有经销商直呼“多款白酒已经是地板价”。 有些东西跌价，是正常的节后回落。但今年跌得最猛的这几样，背后藏着的东西，值得每个人好好想一想。 今天就来聊聊，今年国庆前后跌价最猛的四样东西。白酒只能排第三， 第一名你绝对想不到，但它跌下来的原因，跟咱们每个人都有关系。 第四名：滋补品礼盒——“面子溢价”碎了一地 燕窝、阿胶、西洋参，这些过去节日送礼的“硬通货”，今年集体遇冷。 门店老板发现，进店的顾客开口就问： 有没有简装？有没有自己吃的那种？ 高端礼盒销量同比回落了一到两成。 原因其实很朴素。五六百块一盒的燕窝，真正的燕盏可能只占成本的三分之一，剩下的钱全花在木盒、烫金和渠道加价上了。以前大家觉得送人嘛，包装越厚越有面子，贵就贵点。现在不一样了， 消费者的心态彻底转了，为空盒子买单的人越来越少 。 说白了，过去你花五百块买燕窝，真正吃到嘴里的可能只值一百五。这笔账，现在人人都会算了。 不是大家不认这个品类，是不想再当那个冤大头了。 第三名：白酒——旺季不旺，“节庆宠儿”跌落神坛 白酒排第三，可能有人觉得意外。白酒不是年年涨吗？ 往年双节这个窗口，能占到酒企全年销量的三成左右。今年从九月中旬开始，各地经销商反馈的话出奇一致—— 冷 。整体礼品酒动销同比掉了一到两成。 压力最大的是次高端和中档礼盒这一块。招商证券整理的渠道数据显示，水井坊、舍得、泸州老窖特曲60版这些过去的节日爆款， 今年跌幅全部超过了两成 。四百到六百元这条商务送礼的黄金价位带，今年几乎塌陷了一半。 白酒的问题出在哪？出在“买的人不喝、喝的人不买”这套老路数上。以前大家觉得，过节走亲戚拎两瓶包装精致的白酒，体面又稳妥。可现在， 酒厂那边也不再逼着经销商压货了，一放开手，价格顺着就往下走 。 白酒不会过期，但礼盒库存压在店里，占货架、占资金，商家为了回笼资金只能降价。这不是简单的打折促销， 是整个流通链条在被迫吐水分 。 第二名：香烟——几十年的“硬通货”，这回也没扛住 这个名次，可能比白酒还让人意外。 香烟，这个几十年没怎么松过口的老“硬通货”，今年国庆前后也进了跌价榜。往年这几天，柜子里那条几百块的烟根本不用摆出来，认识的老客一个电话就来提货。今年可好， 摆在最显眼的位置，一天卖不出去两条 。 中高端的更别提，问的人有，买的人少。烟民自己也在悄悄换牌子——以前抽三十多一包的，现在改成二十来块的；以前一天一包不够，现在攥着算日子抽。 礼品烟的压力更直接。全国超过七成的卷烟品种出现了进销价格倒挂，部分高端品牌库存周转周期从45天拉长到了82天，中华等传统礼品烟即使七折促销仍然难卖。库存从45天延长到78天，订货量从八成降到三成，许多终端小店老板不敢进货，担心货物积压。 烟销不动，库存堆着，价格哪还撑得住。 说到底，抽烟的人少了，送礼的人变了，老规矩不灵了。 第一名：大闸蟹——让人意外的“跳水冠军” 说到第一名，很多人可能会猜月饼。今年月饼确实跌了，但它反而排不上号。 跌得最猛的，是大闸蟹。 往年离中秋还有半个月，蟹价就先蹦起来了，三两的公蟹标个一百多一斤都算便宜。今年刚开捕没几天，菜场里的蟹价直接跳水—— 二两多的母蟹三十几块一只，三两的公蟹五十上下随便挑 。 兴化产四两母蟹终端价38到40元一只，比去年同期下滑20%到40%。长沙市场主流规格单价大多低于30元一只，小规格不足10元， 部分品类价格直接腰斩 。 大闸蟹为什么跌得这么狠？ 第一个原因，今年是丰收年。 受气候影响，大闸蟹生长育肥条件好，大规格蟹增多、整体产量走高，价格较去年便宜约三分之一。供应多了，价格自然就往下走。 但更关键的原因，在第二个——蟹券的“金融化空转”玩不下去了。 大闸蟹这些年的高价，很大一部分是蟹券撑起来的。一张面值一两千的蟹券，实际销售往往只有两三百块。商家提前印券圈钱，中间商赚差价，收礼的人转手再送出去，一张纸能在市场上倒好几手。 真正去提蟹的比例，可能只有六七成 。商家甚至可以通过“空转”模式实现零成本套利：印刷面值500元的蟹券，以400元卖给营销人员，后者再以500元对外销售，最终以250元回收后转售给商家。 这本质上就是一个“击鼓传花”的游戏。今年企业采购预算一收紧，活水断了，这种靠虚发撑着的模式， 头一个趴下 。 而最让人感慨的是什么呢？ 大闸蟹的品质一年比一年好。 上海海洋大学教授的判断是，今年是近十年来长势最好的一年，同等价格能买到更高一档的蟹。 也就是说，以前你花一百块吃到的蟹，可能只值五十块，另一半是礼